Według analityków portalu OBSERVER.PL reklamowa aktywność w Internecie nadal dynamicznie rośnie. Świadczą o tym wyniki z listopada, który okazał się aktywniejszy od października. Jeśli brać pod uwagę aktywność pojedynczych reklamodawców to pierwsza trójka, w porównaniu z zestawieniem z ubiegłego miesiąca, pozostaje bez zmian. Pierwsze i zarazem niezagrożone miejsce zajmuje Onet, który promował w listopadzie głównie serwis Konekt, oferujący usługi Telekomunikacji Polskiej. Znaczącą pozycję w działalności autopromocyjnej zyskał również nowy serwis Onetu – Financial Times. Drugą pozycję zajął portal Interia, w ostatniej chwili odpierając atak Wirtualnej Polski. Na wynik Interii wpływ miała przede wszystkim autopromocja nowego serwisu Muzzo.pl. Natomiast na łączny wynik WP wpłynęła głównie reklama serwisu Prezenty.wp.pl. Czwartą pozycję osiągnął BRE Bank. Tradycyjnie już na wynik tego reklamodawcy największy wpływ miała duża aktywność marki mBank. Co ciekawe w zestawieniu listopadowym, w pierwszej dziesiątce znalazło się aż trzech operatorów telefonii komórkowej. Najwyższą pozycję wśród najbliższych konkurentów, a piątą w ogólnym rankingu, zajął PTK Centertel, który był aktywny przede wszystkim ze swoją ofertą Orange dla Firm – Równe stawki dla firm i w ofercie dla klientów indywidualnych - Orange Music. Szóstą pozycję zajął operator marki Play, firma P4. Dziewiąte miejsce należało w listopadzie do Polkomtela, reklamującego usługę „Portal w telefonie”. Na wynik tego operatora wpłynęła również promocja festiwalu Cameraimage, którego Plus został sponsorem tytularnym. Firmy P4 i Polkomtel rozdzieliły, na siódmym miejscu Agora i na ósmym Open Finance. Dziesiątkę zamyka Telekomunikacja Polska z ofertą dla firm i Neostradą TP.

Warto wspomnieć o zbliżających się Mikołajkach i świętach Bożego Narodzenia, a co za tym idzie ze zwiększoną aktywnością sklepów internetowych i serwisów aukcyjnych. W prawdzie żaden ze sklepów nie znalazł się w pierwszej dziesiątce reklamodawców, za to w drugiej i trzeciej obserwujemy firmy: Epik, Merlin, Ebay, Vivid, Quelle i Intymna.pl.

W listopadzie najaktywniejszą branżą był sektor internetowy. Oczywiście biorąc pod uwagę dominującą pozycję portali i dobry wynik sklepów internetowych, wynik ten nie jest zaskoczeniem. Druga pozycja, zresztą już zgodnie z tradycją należy do branży finansowej, której trzon w reklamie internetowej stanowią pośrednicy finansowi i banki. Dobry wynik uzyskała również telekomunikacja, w której dominowali operatorzy komórkowi. Znaczącą pozycję zajmują również media elektroniczne i usługi dla firm. W ostatnim miesiącu wyróżniła się także branża ubezpieczeniowa.

W sobotę 10 listopada ruszyła kampania www.CzechTourism.com promująca kraj naszych południowych sąsiadów. Slogan akcji promocyjnej “Republika Czeska - symfonia przeżyć” nawiązuje do bogatej oferty turystycznej, z której Polacy do tej pory glównie wybierali Pragę i ośrodki narciarskie.W chwili obecnej kampania obejmuje witryny turystyczno podróżnicze i jest obsługiwana przez serwery ADOCEAN.

W piątek 9 listopada portal Wirtualna Polska rozpoczął promocję nowego serwisu ulubiency.wp.pl. Strona jest skierowana do właścicieli psów i kotów. Zainteresowani użytkownicy mogą korzystać z porad, artykułów, galerii zdjęć swoich pociech oraz ze specjalnie przygotowanego forum. Serwis zawiera także katalog ras psów i kotów. Serwis jest sponsorowany przez MASTERFOODS POLSKA (WHISKAS i PEDGREE).

Na początku września portal ONET promował własną stronę internetową pies.onet.pl. Można więc uznać że najnowsza kampania WP to odpowiedź na wrześniowe działania ONETU.

Zgodnie z naszymi wcześniejszymi prognozami, październik okazał się najaktywniejszym w tym roku miesiącem reklamowym. Analizując działania poszczególnych reklamodawców, już zgodnie z tradycją pierwsze trzy pozycje zajmują portale. Tak jak we wrześniu największym rywalom nie udało się zdetronizować Onetu, który niepodzielnie króluje w naszych rankingach. Oczywiście warto przy tym pamiętać, że jest to zasługa wykorzystywanych możliwości autopromocyjnych portalu. Na swoich pozycjach wymieniły się Interia, która zajęła tym razem drugą pozycję i Wirtualna Polska, na trzecim miejscu. Na dziewiątej pozycji znalazła się Agora. Duży wpływ na ten wynik miała autopromocja Gazety.pl. Niewątpliwie za największą sensację można uznać czwartą pozycję firmy CD Projekt. Producent gry Wiedźmin w pełni zasłużył na takie wyróżnienie. Oczywiście swój duży udział w promocji Wiedźmina miały duże portale, partnerujące tej akcji, co wywindowało wynik CD Projektu. Jednak liczy się przede wszystkim efekt, który w tym przypadku była taki, że ciężko odnaleźć w Polsce aktywnego internautę, który nie spotkałby na „swojej drodze” reklamy najdroższej polskiej gry w historii. Piąta pozycja w rankingu aktywności internetowej reklamodawców należy do BRE Banku. Tym razem jest to efekt nie tylko permanentnej promocji mBanku, ale również nowej kampanii marki BRE, która reklamuje Private Banking. Szóste miejsce należy do PTK Centertel, operatora marki Orange. Następną pozycję zajął Samsung reklamujący kolorowe drukarki laserowe i monitory LCD. Na ósmej pozycji znalazła się Skoda, promująca Fabię. Tym samym czeski producent samochodów poprawił swój wynik z ostatniego miesiąca. Dziewiąte miejsce to wspominana już wcześniej Agora. Ostatnia pozycja w pierwszej dziesiątce należy do Open Finance, najaktywniejszej firmy pośród doradców i pośredników finansowych.

W październiku najaktywniejszą branżę stanowiły firmy z sektora internetowego. Oczywiście biorąc pod uwagę wysoką aktywność autopromocyjną portali, nie mogło być inaczej. Drugą pozycję zajmują finanse. Nie jest już tajemnicą, że reklama internetowa stanowi spory procent w budżetach banków czy pośredników finansowych. Następna kategoria to kultura i rozrywka. Taki wynik pozwala zaobserwować jak duży udział w rynku reklamy internetowej ma muzyka, film czy wydawnictwa. Bezpośrednio po kulturze uplasowała się kategoria – komputery, w której w skład wchodzą zarówno usługi, sprzęt komputerowy jak i oprogramowanie. Wysoko w rankingu znalazły się także usługi dla firm, media elektroniczne i samochody osobowe.

Ostatnie dni października i pierwsze listopada przyniosły znaczne ożywienie internetowej aktywności reklamowej w branży motoryzacyjnej. Ma to oczywiście ścisły związek z nadciągającą, jak zresztą co roku, wyprzedażą rocznika. BMW reklamuje kombi z serii 3, już za 96 000 zł. Citroen proponuje niepowtarzalne okazje, a do tego kredyt 0% i pakiet ubezpieczenia VIP Allianz. Kredyt 50/50 to już oferta Skody. Toyota promuje model Avensis w wersji Gold z nawigacją w standardzie. Fiat reklamuje swój nowy-stary model Bravo. Podobnie jest u francuskich producentów. Nową Lagunę, intensywną kampanią wspiera Renault, a Peugeot model 308. Od drugiej połowy października trwa, także kampania Astry III w wersji sedan. Nissan reklamuje swoją ofertę kredytową, z pomocą, której można nabyć marki: Micra, Note, Qashqai i Tiida. Koreański producent – KIA postawił na swój model Sportage. Oprócz BMW, głos zabrali także inni, niemieccy producenci, Volkswagen i Audi.

W dniu dzisiejszym trafiła do sklepów najbardziej reklamowana w tym roku gra
przygotowana przez polskie studio CD PROJEKT RED. Chodzi oczywiście o Wiedźmina
, gre której kampania rozpoczęła się 11 października. Dzisiejsza premiera uwzględnia wyłącznie państwa europejskie. Reklamy pojawiły się na dużych portalach ONET.PL i WP.PL oraz stronach o tematyce rozrywkowej. Do kampanii dołączył także Media Markt, który w swoich reklamach proponuje edycję specjalna gry.

Podobnie jak w zeszłym roku pod koniec października ruszyła duża kampania MERLIN.PL. W zeszłym roku kampania kusiła ciekawymi hasłami, bedącymi luźnymi nawiązaniami do znanych polskich i światowych dzieł: Polowanie na Czerwony…Kapturek, Tato…Chrzestny II, Niekończąca się opowieść… wigilijna, Teksańska Masakra… Mechaniczną Pomarańczą, D’Artagnan i trzej…Amigos… w tym roku reklamy MERLIN.PL kuszą bezpłatną dostawą przy zakupie od 50zł.

W ostatnim tygodniu wystartowała także nowa kampania sklepu internetowego EMPIK.COM. W tegorocznej akcji przedświątecznej sklep promuje się hasłem “WWWIELKI EMPIK.COM”. Atrakcją kampanii jest bon na zakupy o wartości 15 zł, który otrzymali adresaci akcji e-mailingowej.

W dniu wczorajszym ruszyła kampania nowej platformy biznesowej tworzonej przez ONET.PL.

Usługa dostępna pod adresem e-commerce.onet.pl pozwala na prowadzenie własnego sklepu internetowego.
Oferta została skierowana do małych i średnich firm nie jest usługą darmową.
Dostawcą platformy do zakładania e-sklepu jest serwis iStore.pl (Grupa Allegro).

Zakończona w ostatni piątek kampania wyborcza nie przyniosła dużej aktywności partii politycznych w tym medium. Co prawda pierwsze trzy tygodnie października, w stosunku do całego września, przyniosły znaczny wzrost emisji reklam politycznych, to jednak nie da się nazwać tego inaczej, jak tylko przykrym obowiązkiem, które największe sztaby musiały wypełnić. Być może wynika to ze struktury demograficznej Polskich internautów i tym samym ze znajomością, nie od dziś ich preferencji politycznych.

Mimo to, najbardziej aktywną partią w kampanii internetowej okazało się Prawo i Sprawiedliwość. Warto przy tym wspomnieć, że wśród największych i ogólnopolskich portali, partia braci Kaczyńskich postawiła tylko na Onet. Dodatkiem do największej kampanii przeprowadzonej w Onecie, który jednak wpłynął na aktywność internetową PIS-u, okazały się pojedyncze spoty konkretnych kandydatów, emitowane w serwisach regionalnych już przez lokalne komitety wyborcze. Jeśli chodzi o emailing reklamowy to w tym przypadku partia postawiła również na wykorzystanie Onetu. Drugą, pod względem aktywności w kampanii internetowej okazała się Platforma Obywatelska. W tradycyjnej reklamie bannerowej partia kierowana przez Donalda Tuska korzystała przede wszystkim z wortali regionalnych, ale jej reklamy mogliśmy zaobserwować, także w Onecie, Interii i Gazecie. W e-mailingu, oprócz ww. portali, PO skorzystała jeszcze z usług O2. Trzecią siłą internetową, co jednak nie odbiło się na wyniku wyborczym, został Komitet Wyborczy Liga Prawicy Rzeczpospolitej. Połączone siły trzech partii korzystały w największym stopniu z dużych portali: Onet, WP i Interii. LPR nie skorzystała z e-mailingu. Czwartą siłą, oczywiście pod względem aktywności w Internecie okazał się Komitet Wyborczy Lewicy i Demokratów.
W tym przypadku aktywność okazała się wynikiem reklam w wortalach regionalnych. Jeśli chodzi o większe portale to LiD korzystał jedynie z usług Gazety. Warto wspomnieć również o e-mailingu rozsyłanym przez Lewicę i Demokratów. Otrzymali go użytkownicy bezpłatnych kont pocztowych w portalach: Onet, Interia, WP, O2 i Gazeta. Oprócz wymienionych powyżej partii, swoją obecność w Internecie, w sposób symboliczny, zaznaczyły również PSL i Samoobrona.

Wrzesień nie okazał się najaktywniejszym reklamowo miesiącem mijających trzech kwartałów 2007 roku. Mimo to zaobserwowaliśmy wyraźny wzrost aktywności reklamodawców po przerwie wakacyjnej. Ten sezonowy trend zapowiada późno jesienne i zimowe żniwa dla interaktywnych agencji i domów mediowych. W ubiegłym miesiącu tradycyjnie już w reklamach emitowanych w sieci dominowały te, dotyczące branży internetowej i komputerowej. Następne w rankingu były reklamy dotyczące ogólnie pojętej kultury i rozrywki. Tempa nie zwalniają również firmy z sektora finansowego i operatorzy sieci komórkowych. Wyraźnie swoją obecność na rynku reklamy internetowej zaznaczyli również importerzy motoryzacyjni i bukmacherzy, których we wrześniu wyprzedziła jednak kategoria mediów elektronicznych. Oczywiście jest to efekt promowania jesiennej ramówki przez największe stacje telewizyjne. Jeśli chodzi o najaktywniejsze marki to również nie było niespodzianek.

Tradycyjnie swój potencjał autopromocyjny wykorzystały portale Onet, WP i Interia. Następnym najpopularniejszym brandem okazał się Bank BPH reklamujący Szybkie Kredyty dla Firm i Fundusze Inwestycyjne. Sektor finansowy w pierwszej dwudziestce reprezentowały jeszcze: mBank, PKO BP, Open Finance i Bank Millennium. Bezpośrednio za BPH uplasowali się operatorzy komórkowi: Orange i Plus, kilka miejsc dalej znalazł się Play. Orange, co nie powinno dziwić, główny nacisk w działaniach internetowych położył przede wszystkim na promocję swojego e-sklepu. Trochę słabiej PTK Centertel reklamował biznesową taryfę „Równe stawki dla firm”. Plus to przede wszystkim oferta dla biznesu – „Taryfa elastyczna”, ale również reklama wizerunkowa z wykorzystaniem Siatkarskiej Reprezentacji Polski. W uzupełnieniu możemy dodać, że Czwarty Operator – Play, w Internecie promował ofertę MIX i Multimedia dla użytkowników swojej sieci. Najaktywniejszymi przedstawicielami mediów były telewizje TVP i TVN. Polsat znalazł się na początku czwartej dziesiątki rankingu. Tak jak już wspominaliśmy wysokie miejsca tych nadawców to efekt promowania nowych, jesiennych ramówek. Telewizja Publiczna najintensywniej reklamowała program Przebojowa Noc, natomiast jej najbliższy konkurent poranną audycję Dzień Dobry TVN. Pierwszą dziesiątkę najaktywniejszych marek zamyka Skoda. Temu brandowi, który prawie samodzielnie wypracował wysoką pozycję całej branży, warto poświęcić nieco więcej uwagi. Dobre wyniki sprzedaży nowych aut, a w każdym razie lepsze niż ubiegłoroczne, pozwalają na skromniejsze działania marketingowe całego sektora. Wysoka aktywność czeskiej marki to wynik kampanii wizerunkowej nowej Fabii, dedykowanej paniom. Bardzo aktywnie we wrześniu prezentował się Reebok. Kampania z gwiazdami światowego sportu – „Każdy z nas ma dwie twarze”, pozwoliła tej sportowej marce na uplasowanie się w pierwszej dwudziestce najaktywniejszych reklamodawców września.

Na koniec warto wspomnieć o wyborach parlamentarnych, a właściwie o internetowej kampanii wyborczej. Niestety, przez cały wrzesień praktycznie nie istniała. Odnotowaliśmy tylko pojedyncze odsłony bannerów lokalnych kandydatów w regionalnych portalach. Z pewnością ostatnie trzy tygodnie kampanii, przypadające na październik przyniosą większą aktywność partii politycznych. Temu zagadnieniu poświęcimy oddzielny raport, który pojawi się po wyborach.